Tercera piel: los nuevos dioses de la infoesfera

Por Manuel S. Jardí

El autor denomina tercera piel al entramado de medios de comunicación de los que se sirven las estructuras de poder, a lo largo del siglo XX, para garantizar la gobernabilidad de las distintas sociedades, así como para domesticar sus potenciales rebledías. Fernández durán repasa el desarrollo histórico de la comunicación y la publicidad así como sus soportes tecnológicos, al servicio de la hegemonía y la expansión del capital, incorporados a las estructuras del poder. Se apuntan, pues, "los cambios principales que se han dado como resultado del desarrollo histórico de esta nueva dimensión, la Tercera Piel, hasta el siglo XX inexistente, y qué efectos han tenido sobre el propio capitalismo, las sociedades humanas y el entorno ambiental", así como cuáles fueron las transformaciones que a lo largo del siglo pasado favorecieron el despliegue y consolidación de esta infoesfera, hasta llegar a la era digital y a la sociedad de la información. Aparte los desequilibrios, paradojas e impactos en las distintas sociedades, Durán analiza los efectos de estas dinámicas en la modernización y transformación del mundo y en la configuración de nuevos imaginarios colectivos a escala planetaria, que el autor llama los Nuevos Dioses. "Estos dioses se han ido desplegando sin resistencias, trasladándose el conflicto político-social a esta nueva dimensión de la actividad humana. La infoesfera es una de sus dimensiones trascendentales, que determina también las reacciones de las sociedades ante la actual crisis multidimensional, "y ello a su vez nos permitirá aventurar qué efectos podrá llegar a tener esta Tercera Piel en el previsible colapso del modelo actual en las próximas décadas". Algo determinante para ver cómo deberíamos reaccionar ante estas perspectivas.

Reseña publicada en Le Monde Diplomatique n.º 173, marzo 2003

Tercera piel